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    “首家外資加油站”身份存疑 只是品牌授權
    來源:未知???? 作者:admin ???? 2018-09-20 19:14???????
        上周,廣州市越秀區一座打著“GULF”標志的加油站突然成為“網紅”。
        
        這座被部分自媒體稱為“中國第一家外資加油站”的海灣石油三元里加油站先是在開業之日掛出92號汽油5.96元/升的超低價吸引了大批車輛光顧,繼而又在3天后突然宣布取消優惠,坊間有傳是迫于壓力。
        
        記者調查獲悉,這座加油站其實只是獲得海灣石油的品牌授權,背后股東仍是內資,并非純粹意義上的外資加油站。但其低價促銷的行為在專家看來值得引起中國經營者的高度關注。
        
        海灣石油只是品牌授權
        
        “這座加油站并不能算外資進入中國的第一座。很多年前,殼牌、BP、加德士等在中國開設過加油站。更重要的是,海灣石油并沒有這座加油站的股份,因此后者不能算純粹的外資油站。”廣東省石油圈一位熟悉內情的人士對上證報記者說。
        
        此前,關于海灣石油的進入方式,市場上流傳了兩個版本:一是合資,二是品牌授權。
        
        “真實的情況是后者。”該人士告訴記者,海灣石油并沒有入股,而是與該加油站的股東方簽約合作,品牌授權。
        
        據他介紹,通常一家大型品牌油企選擇與社會加油站授權合作時會采取幾種合作方式:一是收取每年的授權費;二是按每升收取一定的銷售抽成;三是加油站承諾銷售的油品從品牌油企采購。
        
        “據我所知,這座加油站的油品仍是從中石化采購的。另外,此次授權合作后,前期大量費用都是海灣石油提供的,包括對加油站進行重新裝修。”據他透露,該座加油站的裝修費用很驚人,“正常情況下,這樣規模的油站,外墻裝修費用在20萬元左右,多的話也就50萬元,但他們花了110多萬元,就是為了追求外觀效果。”
        
        他同時透露,該加油站在“變身”海灣石油之前其實名為中油BP三元里加油站,但并非是BP所有。今年,加油站的股東方準備將油站轉租,通過山西一家油企聯系到了海灣石油,才有了后來的品牌授權。
        
        加油站所有者是廣州國企
        
        上證報記者調查獲悉,該加油站的所有者其實是廣州二運集團。
        
        資料顯示,海灣石油三元里加油站的地址是廣州市越秀區走馬崗路85號。而工商資料顯示,該所在地的企業名稱卻是廣州二運集團有限公司三元里加油站。上證報記者按工商登記的電話打過去,接電者直接宣稱“歡迎致電海灣石油”。
        
        官網資料顯示,廣州二運集團有限公司成立于1952年,隸屬于廣州市公共交通集團有限公司,是廣州交通行業骨干國有大型運輸企業。公司屬下由三大事業部組成:物業事業部、貨運物流事業部、油品及檢修事業部。其中,油品及檢修事業部屬下石油化工分公司具有成品油銷售和危險品運輸經營資質。
        
        2012年12月,廣東省當地媒體的一則報道顯示,廣州二運集團有限公司擬投資300萬元在三元里建設加油站,為公司經營的長途大巴進行加油,該項目選址于廣州市三元里走馬崗路85號自編4棟。
        
        無論如何,作為跨國知名油企的海灣石油在中國加油站上首次打出自己的品牌,并在開業之初大幅降價促銷,仍是一件轟動的大事,而這一營銷策略顯然也是成功的。
        
        “其實(他們)也沒有很多媒體報道的那么‘恐怖’,優惠也就1.6元/升。現在社會上降價幅度這么大的加油站也有不少,只是他們開業當天還有充值優惠和贈品之類,合起來的優惠幅度就感覺比較大。”上述人士說。
        
        金聯創石油經濟首席研究員鐘健在接受上證報記者采訪時認為,從海灣石油開業的第一天,就以這種極低價格的營銷行為展示自己,讓外界看到了外資加油站進入中國市場之后的競爭威力。這一點應引起中國經營者的高度關注。
        
        “或許,今后海灣石油會帶著自身特有的品牌與服務形成競爭附加值,但價格也將是它不可缺少的競爭利器。”鐘健表示,由于國內石油市場很大,任何一家外資要壟斷整個中國石油(601857)市場都是不現實的。不過,利用資本力量在一些重點市場形成局部占有率的優勢還是有可能的。
        
        在他看來,隨著對外資加油站開放政策的推進,在現有加油站競爭格局已形成的基礎上,外資加油站作為后來者想要躋身入市,一場價格戰將不可避免。海灣石油入市第一天的低價行為就充分說明了這一點。
        
        至于有傳聞稱海灣石油加油站取消優惠因迫于壓力,廣州市發改委14日發布公告稱,經核實,各級發展改革部門(價格主管部門)均未對此進行任何價格執法和價格干預,海灣石油廣州市越秀區三元里加油站的油價調整屬于企業行為。
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